Aktualności

Webinar: Zarządzanie ceną z uwzględnieniem rynku i marży

Cena bywa najmocniejszym narzędziem w rękach menedżera, a jednocześnie najczęstszym źródłem ucieczki rentowności. 9 marca o godz. 13:30, w Dzień Polskiej Statystyki, Cosmed Consulting i Brandly360 zapraszają na webinar, który przenosi rozmowę o wycenie z arkuszy kalkulacyjnych na poziom decyzji zarządczych. Spotkanie kierujemy do osób odpowiedzialnych za sprzedaż i marketing, zarządzenie marką,  e-commerce, pricing oraz controlling w firmach z branży kosmetycznej, które chcą porządkować politykę cenową i chronić marżę bez utraty spójności marki.

Cena mówi więcej, niż myślisz

W świecie omnichannel cena działa jak komunikat rynkowy i element pozycjonowania marki. Klienci coraz częściej oczekują transparentności składów, wątków ekologicznych, etycznej produkcji oraz personalizacji, a młodsze pokolenia swobodnie przełączają się między perfumerią a aplikacją. Niespójność ofert w kanałach osłabia zaufanie do marki. 

W trakcie webinaru pokażemy, jak cena wspiera wizerunek premium albo buduje wolumen w segmencie masowym, odnosząc się do praktyk rynkowych i przykładów marek.

Kanał tradycyjny kontra e-commerce: marża pod kontrolą

Według raportu Gemius E-commerce 2025 kosmetyki znajdują się wśród najczęściej kupowanych kategorii online, a 65% badanych deklaruje zakup w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Rosnące koszty tradycyjnej dystrybucji skłaniają firmy do mocniejszego wejścia w e-commerce oraz model Direct-to-Consumer (D2C). 

Omówimy wpływ tego zwrotu na strukturę zysku, sposoby optymalizacji kosztów operacyjnych oraz podejście, które porządkuje relacje z partnerami handlowymi i ogranicza ryzyko wojny cenowej.

Jak budować konkurencyjność cenową i wejść na nowe rynki

Brandly360 pokaże mechanizmy, które pomagają tworzyć produkt konkurencyjny cenowo bez podcinania wartości marki. Omówimy też, dlaczego o wyniku nie decyduje wyłącznie cena, ale również czynniki widoczności i jakości oferty w digital shelf: kompletność i spójność treści, zdjęcia, dostępność, warianty, opinie oraz ekspozycja w kanałach sprzedaży. Poruszymy temat pozycjonowania cenowego przy wejściu w nowy kanał lub na nowy rynek, doboru punktów odniesienia i zakresów cenowych oraz decyzji, które realnie przekładają się na konwersję i marżę.

Czy Twoja marka jest gotowa na dynamic pricing?

Menedżerowie e-commerce i analitycy stoją przed napięciem między szybką reakcją na konkurencję a stabilnością marki. W bloku angażującym przejdziemy przez pytania diagnostyczne, sygnały, że obecny model przestaje działać, różnice między markami premium i masowymi oraz bariery organizacyjne i procesowe. Punktem wyjścia będzie pytanie: „Które decyzje cenowe w Twojej marce są dziś podejmowane ręcznie, bo nie ma innej opcji?”.

Monitoring sprzedaży i ceny: reagowanie bez chaosu

Skupimy się na mechanizmach skutecznego reagowania i podstawie pod dynamic pricing. Cosmed Consulting omówi pracę na KPI i to, dlaczego pomiar sprzedaży, marży i odchyleń jest krytyczny dla jakości decyzji. Brandly360 pokaże narzędzia do obserwacji cen i analizy konkurencji, które wspierają ochronę marży, także przy ekspansji na nowe rynki. Uzupełnieniem będą poza cenowe mechanizmy budowania wartości marki, które stabilizują sprzedaż wtedy, gdy sama cena przestaje wystarczać.

Podsumowanie i zaproszenie do konsultacji

Na koniec zbierzemy wnioski i pokażemy, jak przełożyć je na działania w firmie: od uporządkowania spójności cenowej w kanałach, przez zasady pozycjonowania premium i masowego, po ramy pod automatyzację i monitoring. 

Połączenie doświadczenia Cosmed Consulting i analityki Brandly360 daje praktyczny zestaw kierunków do uporządkowania strategii cenowej, marży i spójności kanałowej.

Twój cel to optymalizacja marży i wdrożenie nowoczesnych mechanizmów pozycjonowania cenowego? Dołącz do spotkania i sprawdź, gdzie dziś najczęściej ucieka marża oraz które decyzje cenowe warto zdjąć z trybu ręcznego.

Prelegenci:

Miłosz Nowakowski 
Dyrektor sprzedaży Brandly360, praktyk e-commerce. 

W Brandly360 odpowiedzialny za sprzedaż, consulting w zakresie implementacji rozwiązań dla e-commerce dla partnerów i klientów, włączając w to ekspercką wiedzę na temat optymalizacji digital shelf, monitoringu cen oraz dynamic pricing. Od wielu lat zaangażowany w realizację projektów wdrażających oprogramowanie dla firm, gdzie zdobył obszerną wiedzę na temat funkcjonowania przedsiębiorstw w różnych obszarach biznesowych. Był odpowiedzialny za wprowadzanie na rynek produktów i systemów, sprzedaż i marketing, a także prowadzenie szkoleń i organizację działów tworzących oprogramowanie dla zintegrowanych systemów bezpieczeństwa, systemów zarządzania produkcją oraz e-commerce. 

Sebastian Tatarek
Doradca i ekspert branży Beauty & Health w COSMED Consulting.

Od ponad 25 lat związany m. in. z szeroko rozumianą branżą kosmetyczną i medyczną. Wprowadza na rynek marki i sygnowane nimi produkty, uruchamia obiekty usług beauty, opracowuje i wdraża nowatorskie koncepty biznesowe. Przeprowadza audyty, tworzy oraz implementuje rozwiązania zwiększające innowacyjność i rentowność w sferze produkcji oraz sprzedaży, przygotowuje i wprowadza strategie biznesowe.


Termin webinaru: 9 marca 2026 (poniedziałek) godz. 13:30 – 15:00 / Udział bezpłatny! 

Liczba miejsc ograniczona. Decyduje pierwszeństwo nadesłanych zgłoszeń udziału za pośrednictwem formularza kontaktowego z naszej strony oraz zgłoszeń nadesłanych w ramach naszych mailingów.